Πέμπτη, 27 Ιουλίου 2017

SEO-Ποια είναι τα πιο σημαντικά στοιχεία σε μια ιστοσελίδα ώστε να πάει ψηλά στο Google

SEO-Ποια είναι τα πιο σημαντικά στοιχεία σε μια ιστοσελίδα ώστε να πάει ψηλά στο Google
Η επιλογή των σωστών φράσεων-κλειδιών (keywords) για κάθε σελίδα της εταιρικής ιστοσελίδας σας είναι η πρώτη εκκίνηση για τις υψηλότερες θέσεις στις μηχανές αναζήτησης. Ποια είναι όμως, εκείνα τα  στοιχεία της ιστοσελίδας που έχουν σημαντικό ρόλο για τη βελτιστοποίηση της και την άνοδό της στις υψηλότερες θέσεις, στις μηχανές αναζήτησης, για το SEO;
Εκτός από την επιλογή των στοχευόμενων keywords, πρέπει επίσης να βελτιστοποιήσετε τη σελίδα σας συμπεριλαμβανόμενων των:
Title
Το Title είναι ένα από τα πιο σημαντικά στοιχεία που κοιτάζουν οι μηχανές αναζήτησης σε μια ιστοσελίδα. Στο title, που βρίσκεται και αυτό στο κομμάτι του κώδικα, βάζετε τον τίτλο της σελίδας.
Ο τίτλος πρέπει να είναι σύντομος, περιγραφικός, να περιέχει τις λέξεις κλειδιά, να μη ξεπερνά τους 55 χαρακτήρες και να ακολουθεί βασικούς κανόνες copywriting.
Meta Tags
Τα Meta tags βρίσκονται μέσα στο κομμάτι  HEAD του κώδικα της ιστοσελίδας.
Στο Meta Description πρέπει να γράψετε μια ενδιαφέρουσα περιγραφή της ιστοσελίδας που να περιέχει τις λέξεις κλειδιά που στοχεύετε, έτσι ώστε ο άνθρωπος/χρήστης του Google να καταλάβει πως το αποτέλεσμα αναζήτησης είναι σχετικό με αυτό που ψάχνει. Αν το meta description έχει τις λέξεις κλειδιά τότε η Google αυτόματα θα κάνει BOLD τη λέξη-κλειδί.
Το meta keywords δεν παίζει πλέον τόσο σημαντικό ρόλο στην κατάταξη στις μηχανές αναζήτησης. Στο meta keywords πρέπει να συμπεριλάβετε τις λέξεις-φράσεις κλειδιά που στοχεύετε χωρισμένες με κόμμα. Βάλτε 4-6 keywords.
URLs
Το όνομα του αρχείου της ιστοσελίδας ή το URL παίζει και αυτό ρόλο. Αν για παράδειγμα πουλάτε Gadget και η ιστοσελίδα που θέλετε να βελτιστοποιήσετε αναφέρεται σε έξυπνα Gadget μπορείτε να χρησιμοποιήσετε σαν URL το shrewdly-gadget.html.
Φροντίστε η δομή του site σας, στο μενού των κατηγοριών, να μην υπερβαίνει τις 3 υποενότητες.
www.gadzet.gr/Κατηγορία/Υποκατηγορία/Σελίδα (3 επίπεδα).
Εικόνες
Δώστε μεγάλη σημασία στις εικόνες. Το όνομα του αρχείου της εικόνας και η περιγραφή στο alt παίζουν και αυτά ρόλο. Αν έχετε μια εικόνα με έξυπνα Gadget, ονομάστε το αρχείο shrewdly-gadget.jpg (λατινικά με παύλες) και την περιγραφή ALT "shrewdly gadget". Αν θέλετε οι εικόνες να εμφανίζονται στα αποτελέσματα του Google image search αποφύγετε να την κάνετε ενεργό link και δείτε μήπως αποκλείεται το GoogleBot στο αρχείο robots.txt
Επικεφαλίδες
Οι επικεφαλίδες H1, H2, H3 επηρεάζουν τις μηχανές αναζήτησης  και φυσικά την κατάταξη της ιστοσελίδας σας. Κάθε σελίδα μπορεί να έχει μια επικεφαλίδα επιπέδου 1 (H1) και να έχει πολλές h2, h3 κ.τ.λ. ανάλογα με την δομή, την γραφή, το στυλ και το περιεχόμενο του post.
Περιεχόμενο
Το περιεχόμενο σας πρέπει να είναι στοχευόμενο με τις λέξεις κλειδιά. Η γλώσσα της σελίδας σας να περιλαμβάνει όρους από το συγκεκριμένο θέμα, και όλη η σελίδα να βγάζει νόημα. Για παράδειγμα σε ένα eshop που πουλάει έξυπνα Gadget η χρήση όρων όπως έξυπνα, gadget, shrewdly, μηχάνημα, τεχνολογία κ.τ.λ. είναι επιθυμητή και αναμενόμενη.
Οι μηχανές αναζήτησης δίνουν μεγαλύτερη σημασία σε λέξεις που είναι με έντονα γράμματα bold ή strong. Επιλέξτε στρατηγικά λέξεις κλειδιά, συνώνυμα και παράγωγα μέσα στο βασικό κείμενο και κάντε τα έντονα.
Links
Οι υπερσύνδεσμοι γνωστοί ως hyper-links είναι από τα πιο σημαντικά εργαλεία για την βελτιστοποίηση SEO της ιστοσελίδας σας στις μηχανές αναζήτησης. Όταν σε μια ιστοσελίδα έχετε link σε μια άλλη ιστοσελίδα είναι σαν να προωθήστε από την άλλη ιστοσελίδα! Αυτή η ενέργεια απ' τη μια ανεβάζει τη σημασία του αλλού site για της μηχανές αναζήτησης (το οποίο μετριέται ως Page Rank - PR στο Google) και απ' την άλλη το βοηθάει να ανέβει πιο ψηλά στα αποτελέσματα στις μηχανές αναζήτησης. Προσπαθήστε να μην έχετε πολλά link σε μια σελίδα να έχετε σχετικά links, και τα links να περιέχουν τις λέξεις κλειδιά που θέλετε (anchor text). Στο δικό σας site, και την εσωτερική δομή βάλτε πιο πολλά links προς εσωτερικές σελίδες που θέλετε να ενισχύσετε στο Google και λιγότερα links προς εσωτερικές σελίδες δευτερεύουσας σημασίας.
Sitemaps & Τεχνικά Θέματα
Φτιάξτε ένα χάρτη του δικτυακού σας τόπου (sitemap) για να βοηθήσετε τις μηχανές αναζήτησης να βρουν όλες τις σελίδες του site σας. Μπείτε έπειτα στο Google Webmaster Tools και να δηλώσετε την ύπαρξη τους. Στο Webmaster Tools φροντίστε να κοιτάξετε τις ενότητες Crawl Errors, Index status και HTML Improvement για να δείτε αν το site σας χρειάζεται βελτιώσεις. Ελέγξτε ότι το site σας φορτώνει γρήγορα μέσα από την σχετική αναφορά του Google Analytics, και εργαλεία όπως το Pingdom.

USP και το brand image

USP και το brand image
Η διαφήμιση, σαν κύριο μέσο της επικοινωνίας, πέρασε πολλά χαρακτηριστικά στάδια τις τελευταίες δεκαετίες. Στη δεκαετία του ’50 η διαφήμιση έπρεπε να επικοινωνεί την μοναδική πρόταση πώλησης, το USP (Unique Selling Proposition), που διαφοροποιούσε το προϊόν από τον ανταγωνισμό, έστω και αν αυτό ήταν οι «μπλε και πράσινοι κόκκοι». Με την εξέλιξη όμως της τεχνολογίας, έμοιαζαν όλα το προϊόντα μεταξύ τους, και η στρατηγική αυτή κούρασε και έγινε αναποτελεσματική. Ακολούθησε η δεκαετία του ΄60, η εποχή της εικόνας της μάρκας (brand image), δημιουργώντας πραγματική επανάσταση. Brand image είναι η αντίληψη των καταναλωτών για μια μάρκα, σε συνδυασμό με τα συναισθήματα και τις εικόνες που την συνοδεύουν. Σκεφθείτε το brand image της BMW σε σχέση με της Rolls Royce ή του VW.
Η εποχή του positioning
Στη συνέχεια ήρθε η εποχή της στρατηγικής τοποθέτησης - του positioning – που αποδείχθηκε ένας αποτελεσματικός τρόπος να διαχωρίζει ο διαφημιζόμενος την μάρκα του από τις ανταγωνιστικές, προσδίδοντας της λογικές και συναισθηματικές αξίες, και ταυτίζοντας την με καταναλωτικές ανάγκες υψηλής προτεραιότητας για κάποια συγκεκριμένα τμήματα του κοινού. Τα προϊόντικά χαρακτηριστικά συνυπάρχουν, αλλά αυτό που μετράει είναι το πώς τοποθετείται το προϊόν στο μυαλό του καταναλωτή, σε σχέση με τον ανταγωνισμό. Μέχρι πρόσφατα λοιπόν, η διαφήμιση προσπαθούσε να επικοινωνήσει ένα ιδανικό συνδυασμό προϊoντικών και συναισθηματικών πλεονεκτημάτων μιας μάρκας προκειμένου να «μεταφέρει» τον καταναλωτή από την άγνοια στη γνώση, στο ενδιαφέρον, την επιθυμία και τέλος στην επιθυμητή δράση, ώστε να αγοράσει την διαφημιζόμενη μάρκα. Αυτό ήταν το μοντέλο της διαφημιστικής πυραμίδας Learn-Feel-Do που ουσιαστικά ήταν ένας μονόλογος όπου ο διαφημιζόμενος μιλάει και ο καταναλωτής ακούει.
Ο ρόλος των βασικών εξειδικεύσεων ( PR, Promotion, Direct Marketing)
Παράλληλα, και συχνά ανεξάρτητα από την Διαφήμιση, οι Δημόσιες Σχέσεις προσπαθούσαν να παρουσιάσουν το δημόσιο πρόσωπο της επιχείρησης, η Προώθηση Πωλήσεων να αυξήσει τις πωλήσεις προσφέροντας ένα συγκεκριμένο όφελος-συνήθως οικονομικό- σε συγκεκριμένο χρονικό διάστημα, και το Άμεσο Μάρκετινγκ προσπαθούσε μέσω αμφίδρομης επικοινωνίας, να επιτύχει άμεση ανταπόκριση ή και πώληση. Στις περισσότερες περιπτώσεις η διαφημιστική εταιρεία ήταν υπεύθυνη για την επικοινωνιακή στρατηγική και την υλοποίησή της, χρησιμοποιώντας, ειδικά στην Ελλάδα, σαν κύριο μέσο την τηλεόραση. Οι υπόλοιπες εξειδικεύσεις -disciplines- αν και όποτε μπορούσαν, ακολουθούσαν την διαφημιστική τοποθέτηση (positioning), ώστε να υπάρχει επικοινωνιακή συνέπεια και συνέχεια.
Το τέλος του επικοινωνιακού μονόδρομου.
Η διαφήμιση όμως, αποτελώντας το κύριο μέσο επικοινωνίας, και όντας μιας κατεύθυνσης –δημιουργεί και στέλνει μηνύματα-,σε μια εποχή όπου ο καταναλωτής χάρη στην εξέλιξη της ψηφιακής τεχνολογίας, είναι πλέον σε μεγάλο βαθμό κύριος της κατάστασης, επιλέγοντας ο ίδιος το μέσο και το περιεχόμενο της επικοινωνίας, γινόταν όλο και λιγότερο αποτελεσματική. Κι’ ακόμα χειρότερα, δεν άφηνε περιθώρια στους marketers να διαχειριστούν αποτελεσματικά της δυνατότητες της διαπροσωπικής επικοινωνίας, που προσφέρει η τεχνολογία της πληροφορίας
Η Ολική Επικοινωνία
Κάποιες διαφημιστικές κυρίως εταιρείες, είδαν την επιχειρηματική ευκαιρία, αναπτύχθηκαν σαν γκρουπ εταιριών ή μεμονωμένα, και έγιναν Brand Relationship experts, δηλαδή, ειδικοί στην διαχείριση της σχέσης μάρκας και πελάτη, αυτό που σήμερα ονομάζουμε Ολική Επικοινωνία. Η Ολική Επικοινωνία εντοπίζει και προσπαθεί να επηρεάσει θετικά, όλες τις σημαντικές προσωπικές επαφές και εμπειρίες του πελάτη με την μάρκα. Γιατί η μάρκα είναι το σύνολο των εμπειριών του πελάτη/καταναλωτή, από τις επαφές του με ένα προϊόν ή υπηρεσία. Εμπειρίες που πηγάζουν όχι μόνο από την διαφήμιση, αλλά και από την ποιότητα, την συσκευασία, την παρουσία στο κατάστημα, τις προωθητικές ενέργειες, την τιμή, την εικόνα της εταιρείας, τον τρόπο που απαντάει ο υπεύθυνος service στο τηλέφωνο, τις οδηγίες χρήσεως, ακόμα και τον τρόπο που έχει σχεδιαστεί η ιστοσελίδα της εταιρείας. Στην Ολική Επικοινωνία χρησιμοποιούνται όλα τα συμβατικά και ψηφιακά εργαλεία του μάρκετινγκ και της επικοινωνίας, προκειμένου να ελαχιστοποιηθούν τα «κενά» μεταξύ της υπάρχουσας και της ιδανικής σχέσης καταναλωτή και μάρκας. Η ψηφιακή τεχνολογία, το Internet και κυρίως το Database Marketing, μας δίνει σήμερα τη δυνατότητα αποτελεσματικότερης διαχείρισης των σημείων επαφής καταναλωτών και μαρκών, όπου βέβαια στα online brands όπως το Amazon.com η διαδραστικότητα της σχέσης μάρκας-καταναλωτή είναι απόλυτη. Γιατί το ζητούμενο στο σύγχρονο μάρκετινγκ, είναι ο σωστός χειρισμός της διαχρονικής σχέσης της μάρκας με τον πελάτη/καταναλωτή, που οδηγεί τον πελάτη να λέει «Αυτή είναι η μάρκα μου»

πηγή:kemel.gr

Τετάρτη, 26 Ιουλίου 2017

Η Σημασία των Social Media για την On Line Διαφήμισή σου

Η Σημασία των Social Media για την On Line Διαφήμισή σου
Η on line παρουσία σου ως επιχείρηση γίνετε κατασκευάζοντας το εταιρικό website σου, και ακολουθώντας τις βασικές αρχές του SEO, περιμένεις να επισκεφτούν  την ιστοσελίδα σου χιλιάδες χρήστες του διαδικτύου!
Αυτό είναι μια πολύ καλή αρχή, αλλά δεν αρκεί.
Για να αυξήσεις το traffic της ιστοσελίδας σου και, κατά συνέπεια, της επιχείρησής σου, τότε πρέπει να απευθυνθείς στο ένα τεράστιο κανάλι μάρκετινγκ  που ονομάζεται Social Media.  Μέσω των Social Media, η επιχείρηση σου αρχίζει να αλληλεπιδρά με υφιστάμενους και δυνητικούς πελάτες σου, αυξάνοντας την αναγνωρισιμότητα της και τις πωλήσεις της!
Τα Social Media έχουν αναδειχθεί ως ένα κυρίαρχο κανάλι διαδικτυακής επικοινωνίας, μέσω του οποίου οι καταναλωτές μαθαίνουν και μοιράζονται πληροφορίες, αλληλεπιδρώντας με τα brands που τους ενδιαφέρουν . Οι ενεργοί χρήστες, παγκοσμίως, στα Social Media είναι περίπου 2 δισεκατομμύρια, με το Facebook να κυριαρχεί με 1,97 δισεκατομμύρια ενεργούς χρήστες.
Επιχειρήσεις με μικρό προϋπολογισμό η παρουσία τους στα Social Media, αλλά και οι καμπάνιες μάρκετινγκ που θα δημιουργήσουν σε αυτά είναι μια πολύ καλή κίνηση.
Η επιχείρησή σου είναι επιβεβλημένο να αποκτήσει παρουσία στα Social Media για να:
Αύξηση του traffic της ιστοσελίδας σου.
Αύξηση της αναγνωρισιμότητας της επιχείρησής σου.
Ανεβάζουν την κατάταξη της ιστοσελίδας σου στις μηχανές αναζήτησης.
Αλληλεπιδρά με υφιστάμενους και δυνητικούς πελάτες σου σε διάφορες πλατφόρμες, όπως η Google, το Facebook, το Instagram, το Pinterest κ.ά.
Είναι ένα μεγάλο κανάλι διαφήμισης, προώθησης και προβολής για τα προϊόντα και τις υπηρεσίες σου με οικονομικό τρόπο.
Στοχεύσεις στο κοινό στο οποίο θέλεις να διαφημιστείς π.χ. γεωγραφικά, ηλικιακά κ.λ.π.
Μόλις ξεκινήσεις να ασχολείσαι με τα Social Media ως επιχείρηση πρέπει να έχεις ξεκάθαρους στόχους για το τι θέλεις να πετύχεις;
Μια καλά σχεδιασμένη στρατηγική για το τι θέλεις να πετύχεις στα Social Media και πώς θα τα χρησιμοποιήσεις προς όφελος της επιχείρησής σου.  Η κατασκευή και η λειτουργία της ιστοσελίδας πρέπει να είναι user friendly.  Η ιστοσελίδα θα λειτουργήσει ως μια πλατφόρμα, που θα πρέπει να ανταποκρίνεται στις προσδοκίες των πελατών σου.  Η εταιρική σου ιστοσελίδα στα Social Media αντιπροσωπεύει την ίδια σου την εταιρεία. Φροντίζοντας τη, φροντίζεις την ίδια σου την επιχείρησή σου. Το προφίλ της και η εικόνα  που θα παρουσιάσεις στα Social Media είναι σημαντική για την παρουσία της στο διαδίκτυο. Δημιούργησε πρωτότυπο περιεχόμενο, το οποίο θα ανανεώνεις τακτικά και το οποίο θα προσελκύει την προσοχή και θα ενθαρρύνει την αλληλεπίδραση με τους χρήστες, ώστε να το αναπαράγουν και, τελικά, να εξαπλώνεται στο κόσμο των Social Media, από χρήστη σε χρήστη. Να επιδιώκεις κάθε μορφή αλληλεπίδρασης με τους followers σου!
Τα Social Media χρειάζονται έρευνα, ανάλυση και στρατηγική, έτσι ώστε να επιτευχθεί η αναγνωρισιμότητα ενός brand και η αφοσίωση των καταναλωτών σε αυτό. Με αυτό τον τρόπο θα αυξήσεις την επισκεψιμότητα των παλαιών και νέων πελατών και θα αυξήσεις τις πωλήσεις και το κέρδος της επιχείρησης σου 

Facebook Page

Facebook Page
H υψηλή κατάταξη της Facebook Page μας στην Google είναι εξίσου σημαντική με το site μας. Οι χρήστες που μας ψάχνουν κατά συντριπτικό ποσοστό χρησιμοποιούν το Facebook. Ένας μεγάλος και σημαντικός αριθμός χρηστών όταν ψάχνει πληροφορίες για κάτι, καταλήγει πολλές φορές να προτιμάει να πατήσει στο αποτέλεσμα που αφορά την Facebook Page, παρά στο επίσημο site.
Για τον λόγο αυτό πρέπει να λάβουμε σοβαρά την  υπόψη Facebook Page.
Τι πρέπει να προσέξουμε περισσότερο σε αυτήν:
Τον τίτλο του Facebook Page
Το brand της σελίδας πρέπει να είναι ξεκάθαρο. Ο τίτλος της σελίδας έχει μεγάλη σημασία, είναι το πρώτο πράγμα που βλέπει ο καθένας και φυσικά η Google. Προσοχή καθώς η δυνατότητα αλλαγής ονόματος δεν είναι δυνατή πάνω από έναν συγκεκριμένο αριθμό. Το όνομα της Facebook Page πρέπει να έχει σχέση με το Brand του site σας για να υπάρχει αλληλεπίδραση και συσχέτιση μεταξύ τους.
Το Facebook URL
Το URL που θα επιλέξετε στην Facebook Page (δηλαδή την διεύθυνση facebook.com/onoma-selidas-sas) σας είναι σημαντικό όπως και το Domain για το site σας. Εκτός το ότι το URL της Page σας θα φαίνεται ομορφότερο στη μπάρα του browser και των αποτελεσμάτων στην Google, το URL αποτελεί και το username που εμφανίζεται ως @username κάτω από το πεδίο του ονόματος της σελίδας σας.
Προσπαθήστε να έχετε ίδια Usernames /URL σε όλα τα Social Accounts (πχ Twitter, Google+,Instagram) ώστε να κάνετε σαφές ότι αφορούν Accounts του ίδιου Brand/Χρήστη.
Σύντομη Περιγραφή (short description)
Μην υποτιμήσετε τα πεδία πληροφοριών στην Facebook Page σας. Ξεκινώντας από την κατηγορία της σελίδας σας, την διεύθυνση της επιχείρησης, το ωράριο της καθώς και τα προϊόντα/υπηρεσίες που προσφέρει. Η πληροφορίες αυτές είναι χρήσιμο περιεχόμενο για τους πελάτες σας που θέλουν να ψάξουν για εσάς.
Η σύντομη περιγραφή (short description) είναι αυτή που θα εμφανιστεί και στα αποτελέσματα της Google. Δηλαδή ο ρόλος της είναι αντίστοιχος του Meta Description που έχουμε σε κάθε site. Σε 155 χαρακτήρες πρέπει να δώσετε έμφαση στο ποιοι είστε. Σε Brands εξυπηρετεί πολύ στο να γίνει εκεί και η τοποθέτηση του Hashtag που χρησιμοποιούν στα Social Media.
Στα αποτελέσματα της Google επιπλέον εμφανίζονται και:
Ο αριθμός των likes της σελίδας
Ο αριθμός των χρηστών που γράφει για αυτή την σελίδα
Η αξιολόγηση της σελίδας
Και τα Sitelinks
Τα Sitelinks αποτελούν ακόμα περισσότερους συνδέσμους που αφορούν μια συγκεκριμένη facebook page και εμφανίζονται κάτω από το αποτέλεσμα. Είναι πρακτικά κάτι που βλέπουμε στα Adwords και στα Οργανικά Αποτελέσματα της Google. Στη περίπτωση του Facebook είναι πιο δύσκολο να εμφανιστούν. Συμβαίνει σε πολύ μεγάλες εταιρείες, με πολύ δημοφιλή posts του facebook και συσχετιζόμενες Facebook pages. Για παράδειγμα τα προϊόντα ενός Brand.
Επιπλέον Ενέργειες
Στις ρυθμίσεις κάθε σελίδας υπάρχει μια επιλογή που αφορά τους περιορισμούς σε χώρα και ηλικία. Αυτοί οι περιορισμοί αν χρησιμοποιηθούν θα επηρεάσουν και την εμφάνιση της σελίδας στην Google.
Σημαντικό είναι επίσης να δημιουργούμε συνδέσμους προς την Facebook page μας. Αυτό φυσικά σε μεγάλο βαθμό γίνεται από το site μας, από όπου θα δημιουργήσουμε συσχέτιση με την Facebook page μας.
Επίσης δημιουργούμε συνδέσμους:
Μέσα σε posts του blog μας, για να καλούμε τους χρήστες να επισκεφθούν - κάνουν like στην facebook page μας.
Μέσα σε άρθρα άλλων blogs/site που αναφέρονται σε εμάς.
Στα υπόλοιπα Social Media που χρησιμοποιούμε.

Τρίτη, 25 Ιουλίου 2017

Βελτιστοποιήσετε τις εικόνες στο site σας για το SEO

Βελτιστοποιήσετε τις εικόνες στο site σας για το SEO
Η εικόνα είναι απαραίτητο να την εισάγετε στο άρθρο σας εάν είστε κάτοχος ενός blog ή ενός site Οι εικόνες σε ένα άρθρο το κάνουν πιο ζωντανό και συμβάλουν στη βελτίωση του SEO
Όταν βελτιστοποιείτε μία εικόνα σιγουρευτείτε πρώτα απ’ όλα πως είναι όσο πιο μικρή γίνεται σε μέγεθος. Όχι υπερβολικά μικρή όμως, για να μπορεί να την δει κάποιος. Σιγουρευτείτε ότι ακολουθείτε τις διαστάσεις εικόνων που επικρατούν το internet ώστε να μπορεί να την κατεβάσει κάποιος. Μία καλά βελτιστοποιημένη εικόνα έχει το σωστό όνομα και το σωστό alt text (alternative text), ώστε να μπορεί να διαβαστεί πιο σωστά από τις μηχανές αναζήτησης.
Επιλέξτε τις σωστές εικόνες
Οι εικόνες όταν τοποθετηθούν σωστά, θα βοηθήσουν τον αναγνώστη να κατανοήσει το άρθρο καλύτερα. Απεικονίστε αυτό που γράφετε με ένα διάγραμμα ή με μία εικόνα, για να γίνει πιο κατανοητό.
Εάν έχετε τη δυνατότητα να χρησιμοποιήσετε δικές σας φωτογραφίες, τότε μην το σκεφτείτε καθόλου. Για παράδειγμα η σελίδα που απεικονίζει την εταιρεία σας χρειάζεται φωτογραφίες από την ομάδα σας, όχι κάποια φωτογραφία από image bank.
Η εικόνα που θα χρησιμοποιήσετε πρέπει να έχει το ίδιο θέμα με το άρθρο σας.
Η εικόνα που είναι συναφές με το θέμα από το κείμενο, ανεβαίνει πιο ψηλά στις κατατάξεις στις μηχανές αναζητήσεις.
Προετοιμάστε τις εικόνες για το άρθρο ή το site σας
Αφού βρείτε τις σωστές εικόνες που θα χρησιμοποιήσετε είτε είναι απλή εικόνα, είτε κάποιο γράφημα, είτε μία φωτογραφία, το επόμενο βήμα είναι να τις βελτιστοποιήσετε για να τις χρησιμοποιήσετε στο site. Υπάρχουν αρκετά πράγματα που πρέπει να έχετε στο μυαλό σας:
Χρησιμοποιήστε το σωστό όνομα αρχείου
Το SEO στις εικόνες γνωστό και ως image SEO, ξεκινάει από το σωστό όνομα αρχείου εικόνας. Φυσικά και αυτό είναι το πρώτο μέρος που θα χρησιμοποιήσετε την λέξη κλειδί που σας ενδιαφέρει. Αυτό το οποίο σας ενδιαφέρει πρωτίστως είναι η Google να γνωρίζει αυτή η εικόνα περί τίνος πρόκειται. Είναι πολύ απλή διαδικασία, πχ. εάν η εικόνα σας αφορά την επιχείρηση σας η το προϊόν/υπηρεσίες(ελαστικά) που προσφέρετε, το όνομα της εικόνας δεν πρέπει να είναι nrt100.jpg, αλλά elastika.jpg Το κύριο θέμα της εικόνας, είναι τα νέα ελαστικά που θα χρειαστεί το αυτοκίνητο αυτό και το τοποθετήσαμε στην αρχή. Προσοχή! Χρησιμοποιούμε πάντα λατινικούς χαρακτήρες στο όνομα του αρχείου, γιατί δεν είναι συμβατοί οι Ελληνικοί χαρακτήρες.
Μειώστε το μέγεθος του αρχείου
Βελτιστοποιήσετε τις εικόνες σας. Υπάρχουν πολλά εργαλεία που μπορούν να σας βοηθήσουν, όπως το jpegmini ή το punypng. Πριν ανεβάσετε την συμπιεσμένη εικόνα στο site, πρέπει να έχετε βεβαιωθεί πως το ποσοστό της ποιότητας της εικόνας που μειώθηκε είναι αποδεκτό και δεν την κατέστρεψε.
Μην τοποθετήσετε την εικόνα όπου να ναι στο άρθρο. Όπως αναφέραμε και πιο πάνω η σωστή τοποθέτηση της εικόνας είναι δίπλα / πάνω / κάτω από το παρεμφερές κείμενο.
Χρησιμοποιήστε λεζάντες
Η λεζάντα ή αλλιώς caption, είναι το κείμενο που συνοδεύει μία εικόνα. Στις περισσότερες περιπτώσεις μία εικόνα περιβάλλεται από ένα γκρι πλαίσιο και στο κάτω μέρος έχει μία λεζάντα. Γιατί η λεζάντα είναι τόσο σημαντική για το SEO; Οι αναγνώστες χρησιμοποιούν αυτό το μικρό κείμενο – λεζάντα για να διαβάσουν στα γρήγορα ένα άρθρο. Μαζί με τις επικεφαλίδες του άρθρου το επόμενο πράγμα που κοιτάνε είναι οι λεζάντες μαζί με τις εικόνες. Έρευνα έδειξε ότι οι λεζάντες διαβάζονται 300% περισσότερες φορές από ολόκληρο τον κορμό του άρθρου.
Alt text και Title text
Το alt text τοποθετείται στην εικόνα, για να υπάρχει ένα περιγραφικό κείμενο όταν η εικόνα, για κάποιον λόγο αργεί ή δεν έχει φορτώσει. Έτσι θα εμφανιστεί το alt text ενώ σε αντίθετη περίπτωση θα ήταν κενό. Βεβαιωθείτε ότι στο alt text περιλαμβάνεται η λέξη κλειδί που σας ενδιαφέρει και περιγράφει την εικόνα.
Όταν περνάει το ποντίκι από πάνω από μία εικόνα, ο Internet Explorer εμφανίζει το alt text ως tooltip, ενώ ο Chrome εμφανίζει το title. Το title text είναι πολύ κοινό με το alt text και οι περισσότεροι απλά κάνουν αντιγραφή – επικόλληση.
Η Google δεν μπορεί να διαβάσει το περιεχόμενο μίας εικόνας όμως μπορεί να διαβάσει το alt text και το title text, έτσι με αυτό τον τρόπο μπορείτε να «εξηγήσετε» στην Google τι περιλαμβάνει η εικόνα. Δεν χρειάζεται να γράψετε μεγάλα κείμενα, όσο πιο συνοπτικά γίνεται τόσο το καλύτερο, απλά φροντίστε να έχει τις λέξεις κλειδιά που σας ενδιαφέρουν.
XML image sitemaps
Η Google ανακοίνωσε πρόσφατα το παρακάτω κείμενο σχετικά με τα xml image sitemaps:
«To give Google information about images on your site, you’ll need to add image-specific tags to a sitemap. You can use a separate sitemap to list images, or you can add image information to an existing sitemap. Use the method works for you
Μετά από αυτή την ανακοίνωση η επόμενη ενέργεια όλων των ιδιοκτητών sites που ασχολούνται με το SEO ήταν να δημιουργήσουν και να προσθέσουν ένα νέο XML στο Search console που αφορούσε αποκλειστικά τις εικόνες. Έτσι βοηθάτε την Google να "διαβάσει" καλύτερο τις εικόνες του site σας.
Το image SEO εξαρτάται από το εάν χρησιμοποιείτε σωστά τις παραπάνω συμβουλές. Η Google θα βρίσκει εύκολα τις εικόνες σας και θα τις εμφανίζει στο Google images.

Tips για επιτυχημένες ενέργειες remarketing


Tips για επιτυχημένες ενέργειες remarketing
Το remarketing έχει μπει στην καθημερινότητά μας και θα πρέπει να το χρησιμοποιούν όλοι.
Eπαναστοχεύστε στους επισκέπτες συγκεκριμένης landing page
Για όσους «πελάτες» έχουν επισκεφθεί τη σελίδα σας ξέρετε σίγουρα δύο πράγματα:
α) ότι ενδιαφέρονται για το συγκεκριμένο είδος και
β) ότι ξέρουν την επιχείρησή σας.
Για τους λόγους αυτούς τους επαναστοχεύετε. Με τη διαδικασία custom audiences του Facebook φτιάξτε την προσφορά που τους ταιριάζει και κοινοποιήστε το. Μπορεί να απευθύνεστε σε μικρό, αριθμητικά, κοινό, ωστόσο λόγω της στόχευσης μπορεί να επιτύχετε έως 70% ποσοστό μετατροπών.
Επαναστοχεύστε στους αναγνώστες του blog σας
Πολλοί από αυτούς που διάβασαν κάτι στο blog σας, το έκαναν για πρώτη φορά και μπορεί και να αργήσουν πολύ μέχρι την επόμενη ή και να μην γυρίσουν ποτέ. Όχι γιατί δεν τους άρεσε αλλά γιατί απλώς το ξέχασαν. Με τη διαδικασία custom audiences του Facebook τους μετατρέπετε σε σταθερούς αναγνώστες χρησιμοποιώντας το remarketing.
Επαναστοχεύστε σε όσους έχουν κάνει αγορές στο παρελθόν
Ο μισός τζίρος των e-shop γίνεται από επαναλαμβανόμενους πελάτες. Βρείτε τρόπο να πουλήσετε περισσότερο (ποσότητα ή είδος) σε αυτούς που είναι ήδη πελάτες σας. Για να δημιουργήσετε το σχετικό κοινό-στόχος απλώς χρησιμοποιήστε την ευχαριστήρια σελίδα του site σας.
Επαναστοχεύστε σε αυτούς που τους αρέσουν τα δωρεάν
Αυτούς που τους αρέσει να δοκιμάζουν δωρεάν ή να χρησιμοποιούν το δωρεάν προϊόν (freemium). Θα βρείτε πολλούς και σας δίνεται η δυνατότητα κατά τη δοκιμαστική περίοδο να τους ενημερώσετε πλήρως για τα χαρακτηριστικά του προϊόντος/υπηρεσίας, να τους προσφέρετε κάποια έκπτωση και να τους πείσετε να το αγοράσουν!
Επαναστοχεύστε σε όσους είναι συνδρομητές στο newsletter σας
Οι συνδρομητές σε newsletter χωρίζονται σε δύο κατηγορίες: 
α)αυτούς που τα ανοίγουν σχεδόν πάντα και
β)αυτούς που δεν τα ανοίγουν σχεδόν ποτέ!
Σύμφωνα με έρευνες ένας ανενεργός συνδρομητής αξίζει 32% ενός ενεργού. Στοχεύστε στους ανενεργούς, με ένα άρθρο, με μία συμβουλή, με ένα post που θα τους θυμίσει την επιχείρησή σας και το προϊόν/υπηρεσία που προσφέρετε.
Επαναστοχεύστε σε αυτούς που σχεδόν ολοκλήρωσαν μία συναλλαγή
Αυτούς, που εγκατέλειψαν τα καλαθάκια τους. Στόχος σας να τους κάνετε να επιστρέψουν στο e-shop να ξαναφορτώσουν τα καλάθια τους και να ολοκληρώσουν τη διαδικασία αγοράς του προϊόντος/υπηρεσίας της επιχείρησης σας. Προσφέρετε τους ένα δώρο ή κάποια έκπτωση, θυμίζοντας τους το προϊόν/υπηρεσία σας, η προσφορά να ισχύει για περιορισμένο χρονικό διάστημα.

Διαφήμιση στα AdWords της Google

Διαφήμιση στα AdWords της Google
Από τότε που η Google λάνσαρε τις αναπτυγμένες διαφημίσεις κειμένου (expanded text ads) τα αποτελέσματα για τους διαφημιζόμενους αυξήθηκαν θεαματικά. Αύξηση στα κλικ (click through rate) κατά 15-20%!
7 συμβουλές για να κάνετε τις διαφημίσεις σας πιο αποτελεσματικές.
1. Προσαρμόστε τις διαφημίσεις στη φωνητική αναζήτηση: οι άνθρωποι που πραγματοποιούν αναζητήσεις επιθυμούν σαφή και συγκεκριμένα αποτελέσματα. Αυτός είναι και ο λόγος για τον οποίο βλέπουμε να ρωτούν με όλο και μακρύτερες ερωτήσεις. Επίσης, η φωνητική αναζήτηση κερδίζει διαρκώς έδαφος και αναμένεται να φτάσει το 50% των συνολικών αναζητήσεων μέχρι το 2020. Η φωνητική αναζήτηση όμως, δεν περιορίζεται στη Google αλλά συμπεριλαμβάνει τη Siri, την Cortana, την Alexa… και το βασικότερο μεταφέρεται στις κινητές συσκευές. Αυτό σημαίνει ότι οι διαφημίσεις χρειάζονται βελτιστοποίηση ως προς τη φωνητική αναζήτηση.
2. Γράψτε στην καθομιλουμένη: οι χρήστες χρησιμοποιούν μεγαλύτερες φράσεις, σε καθημερινή γλώσσα. Κατά συνέπεια και οι διαφημίσεις πρέπει να απαντούν με αυτόν τον τρόπο. Οι χρήστες, πλέον, περιμένουν απαντήσεις και όχι λέξεις-κλειδιά. Εξ’ άλλου η λογική των Expanded Text Ads είναι ακριβώς αυτή: να μην επαναλαμβάνονται απλώς οι λέξεις-κλειδιά! Οι λέξεις-κλειδιά παίζουν ασήμαντο ρόλο στο δείκτη ποιότητας της διαφήμισης σύμφωνα με τη Google. Το πιο σημαντικό είναι η εμπειρία του χρήστη στη landing page και η ποιότητα της διαφήμισης. 
3. Χρησιμοποιήσετε τις αντωνυμίες: βάλτε τις μέσα στις διαφημίσεις σας και αυξήστε την αποδοτικότητά τους. Οι άνθρωποι είναι αυτοί που αγοράζουν τα προϊόντα για να καλύψουν τις ανάγκες τους. Η επιχείρηση σας θα τους καλύψει αυτές τις ανάγκες με τα προϊόντα/υπηρεσίες που θα τους προσφέρει. Παράδειγμα: «Χρειάζεστε καινούρια ή μεταχειρισμένα ελαστικά για το αυτοκίνητο σας;» «Εμείς τα έχουμε»! με το εμείς, αυξάνεται ο συναισθηματικός δεσμός του χρήστη με την επιχείρησή σας και αυξάνετε την πιθανότητα να τον κάνετε νέο πελάτη σας. 
4. Το remarketing:  κρατάει συνδεδεμένους την επιχείρηση σας με το ακροατήριό σας. Σας ξαναφέρνει τους χρήστες που έχουν ήδη μπει στο site σας. Αυτοί οι χρήστες έχουν τρεις φορές περισσότερες πιθανότητες να πραγματοποιήσουν μία συναλλαγή!
5. Στοχεύστε με δημογραφικά κριτήρια: η στόχευση αυτού του τύπου σάς δίνει τη δυνατότητα να φτιάξετε πιο προσωποποιημένες διαφημίσεις για το κοινό σας. Για παράδειγμα, αν μία διαφήμιση απευθύνεται ταυτόχρονα και σε άντρες και σε γυναίκες έχει μικρότερη αποτελεσματικότητα από ότι αν απευθυνόταν μόνο σε άντρες και μόνο σε γυναίκες. Χωρίστε τη σε δύο διαφορετικές με διαφορετικά προφανώς μηνύματα.
6. Χρησιμοποιήστε τις φόρμουλες ΑΝ (IF): η Google δίνει τη δυνατότητα να διαφοροποιήσετε το κείμενο της διαφήμισης που βλέπει ο χρήστης, ως προς το call to action, ανάλογα με τη συσκευή από την οποία βλέπει τη διαφήμιση. Μπορείτε επίσης, να στοχεύσετε με ειδικές προσφορές αυτούς που έχουν εγκαταλείψει το καλαθάκι τους ή αυτούς που επανέρχονται στο site.
7. Επεκτάσεις διαφημίσεων για κινητές συσκευές: οι επεκτάσεις για κινητά μπορούν να βοηθήσουν την αποτελεσματικότητα της διαφήμισης ειδικά για όσους αναζητούν μέσω κινητού. Χρησιμοποιήστε τις επεκτάσεις τοποθεσίας, τοποθεσιών στις οποίες ο χρήστης θα βρει το προϊόν σας (affiliate), μηνυμάτων (ώστε να μπορεί ο χρήστης να σας ρωτήσει κάτι), τηλεφώνου και εφαρμογής (αν έχετε).