Σάββατο, 21 Οκτωβρίου 2017

AdWords, απογειώνουν τις διαφημιστικές καμπάνιες σας

AdWords, απογειώνουν τις διαφημιστικές καμπάνιες σας 
H διαφήμιση Google AdWords έχει εξελιχθεί σε ένα εργαλείο marketing το οποίο βοηθάει τις επιχειρήσεις, όταν το χρησιμοποιούν, να χαράσσουν επιχειρηματικές στρατηγικές, να διευρύνουν το καταναλωτικό τους κοινό και να κερδίζουν καλύτερες θέσεις στην κατάταξη του τομέα δραστηριοτήτων τους, έναντι των ανταγωνιστών τους. 
Αυτές είναι οι απαραίτητες επιλογές που παρέχονται από το AdWords, που μπορούν να οδηγήσουν τις καμπάνιες σας σε ανώτερο επίπεδο.
Call-only καμπάνιες
Σύμφωνα με στοιχεία της Google, 7 στους 10 χρήστες που αναζητούν μια επιχείρηση από το κινητό τους, πραγματοποιούν άμεσα κλήση προς αυτή. Γι αυτόν τον λόγο δημιουργήθηκαν οι καμπάνιες Call-only στο AdWords και αφορά στις επιχειρήσεις που τα τηλεφωνήματα των υποψήφιων καταναλωτών είναι πιο σημαντικά από την επίσκεψη στην ιστοσελίδα τους.
Οι καμπάνιες Call-only διατίθενται μόνο για κινητές συσκευές και προσφέρουν στους χρήστες τη δυνατότητα με ένα μόνο κλικ να καλέσουν την επιχείρηση που επιθυμούν. Στη θεωρία, κάθε κλικ που πληρώνετε αντιστοιχεί σε ένα τηλεφώνημα προς την επιχείρησή σας.
Ad Extensions
Έχετε παρατηρήσει κάποιες διαφημίσεις στα αποτελέσματα αναζήτησης της Google οι οποίες καταλαμβάνουν περισσότερο χώρο από άλλες; Χρησιμοποιούν τη λειτουργία των επεκτάσεων της διαφήμισης!
Με τις επεκτάσεις των διαφημίσεων μπορείτε να επιτύχετε μια υψηλότερη αναλογία κλικ και εμφανίσεων [click-through rate (CTR)], αυξάνοντας το κοινό που βλέπει τις διαφημίσεις σας και βελτιώνοντας την εμπειρία του χρήστη. Δείτε μερικές χρήσιμες επεκτάσεις με τις οποίες μπορείτε να εμπλουτίσετε τις καμπάνιες σας.
·        Sitelink extensions: Οι επεκτάσεις συνδέσμων του ιστότοπου της επιχείρησης σάς επιτρέπουν να προσθέσετε επιπλέον συνδέσμους από την ιστοσελίδα σας στην κάθε διαφήμιση, βοηθώντας τους χρήστες να βρουν αυτό που αναζητούν.
·        Call extensions: Οι επεκτάσεις με τηλεφωνικούς αριθμούς της εταιρίας σας διευκολύνουν τους χρήστες να πραγματοποιήσουν κλήσεις προς εσάς.
·        Callout extensions: Οι επεκτάσεις προώθησης σάς επιτρέπουν να προσθέσετε ένα επιπλέον στοιχείο στις διαφημίσεις σας προκειμένου να γνωστοποιήσετε στους χρήστες τι είναι αυτό που καθιστά τη δική σας επιχείρηση διαφορετική σε σχέση με τους ανταγωνιστές σας.
·        Location extensions: Οι επεκτάσεις τοποθεσίας εξυπηρετούν τους χρήστες που κινούνται κοντά στην επιχείρησή σας να την εντοπίσουν ή να κάνουν κλήση προς αυτή, με τη συνδρομή του χάρτη και της δυνατότητας απευθείας κλήσης.
·        Review extensions: Οι επεκτάσεις κριτικών σάς δίνουν τη δυνατότητα να εμφανίζονται στην οθόνη του χρήστη που αναζητά την επιχείρησή σας κριτικές για τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες σας από αξιόπιστες πηγές.
·        App extensions: Οι επεκτάσεις εφαρμογών επιτρέπουν στους χρήστες να «κατεβάσουν» την εφαρμογή σας στην συσκευή τους, με ένα μόνο κλικ.
·        Structured Snippets: Οι επεκτάσεις αυτές προσφέρουν τη δυνατότητα να προσθέσετε περιγραφικό κείμενο για να μάθουν οι χρήστες περισσότερα σχετικά με ένα προϊόν ή υπηρεσία.
Customer Match
Αν έχετε υιοθετήσει μερικές βασικές πρακτικές του marketing, τότε σίγουρα έχετε δημιουργήσει λίστες με emails ατόμων που έχουν αλληλεπιδράσει με την επιχείρησή σας. Με την επιλογή «Customer Match» που παρέχεται από το AdWords, μπορείτε να επαναστοχεύσετε τις διαφημίσεις σας ώστε να απευθύνονται σε αυτά τα άτομα, αρκεί να «φορτώσετε» τα στοιχεία των ηλεκτρονικών τους διευθύνσεων.
Οι διαφημίσεις που προορίζετε για τους συγκεκριμένους χρήστες θα εμφανίζονται όταν εκείνοι είναι συνδεδεμένοι στο Google Search, το YouTube, ή το Gmail και αποτελεί «χρυσή» ευκαιρία για εσάς να τους δείξετε τα νέα προϊόντα ή κάποια καινούρια υπηρεσία της επιχείρησής σας.
Ad Customizers
Η επιλογή προσαρμογής των διαφημίσεων σάς επιτρέπει να αλλάξετε το λεκτικό μέρος της διαφήμισης ώστε να προσαρμόζεται αυτόματα στους όρους αναζήτησης που πληκτρολογούν οι χρήστες.
Παραδείγματος χάριν, αν θέλετε να διαφημίσετε πολλά προϊόντα της ίδιας κατηγορίας (όπως διάφορα δοχεία μελάνης συγκεκριμένης μάρκας εκτυπωτή), μπορείτε να ρυθμίσετε τη διαφήμιση σας έτσι ώστε το κείμενο που εμφανίζεται να προσιδιάζει με το συγκεκριμένο προϊόν που ψάχνει ο χρήστης, δηλαδή: «μελάνι για εκτυπωτή ΗP 564» αντί για «μελάνι για εκτυπωτή ΗΡ».
Interest Targeting
Η δυνατότητα στόχευσης ενδιαφέροντος που προσφέρεται από το AdWords, προχωράει ένα βήμα παρακάτω από την απλή στόχευση του κοινού μέσω λέξεων – κλειδιών. Το Googles Display Network προσφέρει καινούριους τρόπους με τους οποίους μπορείτε να στοχεύσετε το κοινό στο οποίο επιθυμείτε να εμφανίζονται οι διαφημίσεις σας, ώστε να αυξήσετε τις πιθανότητες να προβληθούν σε χρήστες που πραγματικά ενδιαφέρονται για τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες σας.
·        In-market Audiences: Προκειμένου να προσεγγίσετε το κοινό που ενδιαφέρεται για προϊόντα και υπηρεσίες του κλάδου που ανήκει και η δική σας επιχείρηση, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε την επιλογή «in-market audiences». Η Google συλλέγει πληροφορίες από τα προγράμματα περιήγησης των χρηστών (μέσω της αποδοχής των cookies) και γνωρίζει ποια προϊόντα ή υπηρεσίες ενδιαφέρουν τον καθένα και τους κατηγοριοποιεί. Με αυτόν τον τρόπο οι διαφημίσεις δύνανται να προβληθούν σε χρήστες που πραγματικά τους ενδιαφέρουν προϊόντα και υπηρεσίες επιχειρήσεων όπως η δική σας.
·        Affinity Audiences: Σε σύγκριση με το in-market κοινό, το κοινό που δείχνει να σχετίζεται με συγκεκριμένη κατηγορία προϊόντων ή υπηρεσιών εντοπίζεται από την Google βάσει των ενδιαφερόντων που έχουν δηλώσει οι χρήστες και των στοιχείων τους που έχουν δηλώσει, χωρίς να αναζητούν κάτι σχετικό με αυτά στη μηχανή αναζήτησης.
App Downloads
Η εν λόγω επιλογή που προσφέρεται στους χρήστες του AdWords αφορά σε επιχειρήσεις που διαθέτουν δική τους εφαρμογή για φορητές συσκευές στα καταστήματα εφαρμογών. Σας δίνεται λοιπόν, η δυνατότητα δημιουργίας διαφημίσεων για την προώθηση της εφαρμογής της επιχείρησής σας, η οποία διευκολύνει τους χρήστες να την «κατεβάσουν» στη συσκευή τους, με ένα κλικ.
AdWords Editor
Ο επεξεργαστής του AdWords είναι μια δωρεάν εφαρμογή για τον desktop υπολογιστή σας με την οποία μπορείτε να διαχειρίζεστε πολλαπλούς λογαριασμούς εκτός σύνδεσης και να επεξεργάζεστε τα στοιχεία τους, σε πολύ συντομότερο χρόνο από ότι με τη χρήση του συστήματος σε σύνδεση με το διαδίκτυο. 
Το AdWords Editor σάς προσφέρει τη δυνατότητα να:
βλέπετε διαφορετικά σημεία του λογαριασμού σας την ίδια στιγμή
επεξεργάζεστε τα στοιχεία του καθώς εμφανίζονται το ένα δίπλα στο άλλο
·        χρησιμοποιείτε τις συντομεύσεις πληκτρολογίου
·        έχετε στη διάθεσή σας τις επιλογές undo / redo
·        πραγματοποιείτε με ευκολία τις αλλαγές που επιθυμείτε
·        επεξεργάζεστε μαζικά τις διαφημίσεις σας.
·        τα επόμενα βήματα
Πειραματιστείτε με αυτές τις επιλογές που σας προσφέρει το AdWords, και ξεκινήστε να τις αξιοποιείτε προκειμένου να δημιουργήσετε πετυχημένες καμπάνιες προώθησης των προϊόντων/υπηρεσιών σας και να μειώσετε σημαντικά το διαφημιστικό κόστος της επιχείρησής σας.

Τρίτη, 26 Σεπτεμβρίου 2017

Negative SEO

Negative SEO
Το Negative SEO είναι αποτελεί μία πρακτική των ανταγωνιστών συνήθως για να σαμποτάρει το website σας στις μηχανές αναζήτησης της Google και να σας κατεβάσει από τις πρώτες θέσεις. Αν χθες βρισκόσασταν στην πρώτη σελίδα του Google και την επόμενη βρεθήκατε πολλές σελίδες πίσω αυτό είναι μια ένδειξη ότι κάτι δεν πάει καλά. Ελέγξτε και βεβαιωθείτε εάν το website σας έγινε στόχος μιας καμπάνιας Negative Seo. Αποτελεί πραγματική απειλή για τα websites σας. Το Negative SEO μπορεί να θέσει την ασφάλεια του website σας πραγματικά σε κίνδυνο. Η υιοθέτηση white hate seo θα σας διατηρήσει στην πρώτη σελίδα στο google και είναι προτιμότερη η συντήρηση ιστοσελίδων σας μέσω προωθητικών διαδικασιών.
Πώς να προφυλάξετε το website σας από το Νegative SEO και τους κακόβουλους hackers.
Οι πιο συνηθισμένες Negative SEO ενέργειες:
Το hacking
Link building με χιλιάδες spam links
Κλοπή και προώθησή του περιεχόμενου τον post του website σας στο διαδίκτυο
Αφαίρεση των καλύτερων backlinks του website
Δημιουργία fake profiles στα social media με το όνομα της εταιρείας σας
Το διαδίκτυο είναι γεμάτο από black hat forums, των οποίων τα μέλη με κάποιο χρηματικό ποσό προθύμος χακάρουν χρήστες. Το hacking έχει γίνει επάγγελμα.
Πάρτε μέτρα, για να προφυλάξετε το website σας και να αντιμετωπίσετε το Negative SEO
Ενεργοποιήστε τα Google Search Console Email Alerts
Η Google μπορεί να σας ενημερώσει με email-alerts κάθε φορά που το site σας μπορεί να πέσει θύμα κακόβουλων hackers. Εάν το website σας έχει χάσει το Page Rank του ή έχει εξαφανιστεί τελείως από τον κατάλογο της Google, το πιθανότερο είναι να έχετε χτυπηθεί από Google Penalty. Σε αυτήν την περίπτωση θα πρέπει να αντιδράσετε γρήγορα. Η Google θα σας ενημερώσει έγκαιρα.
Ελέγχετε τα backlinks
Πρόκειται για το πιο σημαντικό μέτρο προστασίας ενός website. Ο πιο εύκολος τρόπος για να χρησιμοποιήσει κανείς Negative SEO πρακτικές κατά του site σας, είναι κάνοντας building κακής ποιότητας links ή redirects στο site σας. Πρέπει να ελέγχετε συχνά τα backlinks και να αξιολογείτε την πηγή τους.
Υπάρχουν διάφορα online εργαλεία που θα σας βοηθήσουν να έχετε τον έλεγχο των backlinks του website σας. Το πιο βασικό εργαλείο είναι το disavow backlinks του Search Console. Χρήσιμα εργαλεία μπορούν να φανούν επίσης το Monitor Back links και το Ahrefs.
Προστατέψετε τα καλύτερα backlinks
Τα backlinks που βρίσκονται σε σημαντικούς ιστότοπους και σας επιστρέφουν πολλές προβολές αποτελούν τον πρώτο στόχο για οποιονδήποτε θέλει να δυσφημίσει το website σας. Οι περισσότεροι hackers επικοινωνούν με τους παραπάνω ιστότοπους χρησιμοποιώντας το όνομα σας και τους ζητούν να διαγράψουν τα backlinks.
Χρησιμοποιήστε το Google Authenticator Plugin
Ένας σίγουρος τρόπος για να προφυλάξετε το website σας από κακόβουλο λογισμικό είναι αξιοποιώντας το Google Authenticator Plugin. Κάθε φορά που θα συνδέεστε με το WordPress, το συγκεκριμένο plugin  θα σας ζητά να συμπληρώσετε έναν κωδικό επιβεβαίωσης στο smartphones σας (εφαρμόζεται σε iOs και Android).
Ελέγχετε την ταχύτητα
Εάν έχετε παρατηρήσει ότι η ταχύτητα φόρτωσης του website σας έχει πέσει τελευταία, σιγουρευτείτε ότι δεν προσπαθεί κάποιος να σας χακάρει τον server. Προσοχή υπάρχει κίνδυνος διάφοροι spammers να προσπαθούν να σας ρίξουν το site.
Προσέξτε την στρατηγική  SEO του website σας
Το να αγοράζετε links για να βελτιστοποιήσετε το SEO, μόνο αρνητικά αποτελέσματα μπορεί να έχει. Επίσης, προσέξτε τα keywords που επιλέγετε να υπάρχουν στο site σας. Μην προσπαθείτε να κοροϊδέψετε τη Google! Το 60% των anchor texts θα πρέπει να περιλαμβάνει το όνομα του site σας. Διαφορετικά, είναι πολύ πιθανόν να χτυπηθείτε από Google Penalty!
Αποφύγετε να κάνετε online εχθρούς
Κρατάτε μία σοβαρή online παρουσία και να μην εμπλέκεστε σε διαξιφισμούς και εντάσεις. Την ίδια στάση θα πρέπει να κρατάτε και απέναντι στους πελάτες σας.
Υπάρχουν τρεις τύποι hackers:
Αυτοί που αντιμετωπίζουν το hacking ως hobby.
Αυτοί που ρίχνουν website για λόγους εκδίκησης
Αυτοί που θέλουν να σαμποτάρουν τους ανταγωνιστές τους
Αφιερώστε τον ανάλογο χρόνο που χρειάζεται καθημερινά για να αντιμετωπίσετε το Negative SEO για να κρατήσετε τους hackers μακριά!
Information Technology Engineer - Developer

Κυριακή, 10 Σεπτεμβρίου 2017

Έννοια και Στόχοι της Σύγχρονης Διαφήμισης

Έννοια και Στόχοι της Σύγχρονης Διαφήμισης
Στη σύγχρονη διαφήμιση μπορούμε γενικά να ορίσουμε το σύνολο των ενεργειών πληροφοριοδότησης/ενημέρωσης, που αποσκοπούν στο να καταπείσουν το κοινό που ενδιαφέρει, να αντιδράσει σύμφωνα με την επιθυμία και για όφελος του διαφημιζομένου.
Ο παραπάνω ορισμός είναι γενικός και προσπαθεί να περιλάβει στο περιεχόμενό του το σύνολο των διαφημιστικών ενεργειών που έχουν σαν στόχο την αλλαγή συμπεριφοράς του κοινού, που ενδιαφέρει το διαφημιζόμενο ή τη διαμόρφωση μιας στάσης εκ μέρους του, τέτοιας, που να ικανοποιεί τους στόχους, για τους οποίους και πραγματοποιήθηκε η συγκεκριμένη διαφήμιση.
Στο μυαλό των περισσοτέρων ανθρώπων, ακόμη και εκείνων που χρησιμοποιούν συστηματικά την διαφήμιση, είναι ριζωμένη η πεποίθηση ότι η διαφήμιση σημαίνει προβολή προϊόντος ή υπηρεσίας με σκοπό την πώληση, που πραγματοποιείται όταν το αγοραστικό κοινό πειστεί και αγοράσει το συγκεκριμένο προϊόν ή υπηρεσία.
Δεν είναι όμως αυτός ο σκοπός της διαφήμισης. Είναι το μέσο, με το οποίο θα επιδιωχθεί η πραγματοποίηση του τελικού αποτελέσματος της πώλησης, προϋποτιθεμένου ότι πολλοί άλλοι παράγοντες, συμβάλλουν σ’ αυτό.
Στη γενικότερη έκφραση της, η σύγχρονη διαφήμιση δεν περιορίζεται αλλά ούτε και κρίνεται από την πραγματοποίηση ή όχι μια συγκεκριμένης πώλησης:
Η σύγχρονη διαφήμιση έχει σαν στόχο την πρόσφορη ενημέρωση/πληροφοριοδότηση του κοινού γύρω από τις υπηρεσίες και τα πλεονεκτήματα του διαφημιζομένου θέματος. Από κει και πέρα το αν θα πραγματοποιηθεί η επιθυμία του διαφημιζόμενου όσο αφορά την έκταση της αναμενόμενης ανταπόκρισης του κοινού, είναι ένα πολυπλοκότατο θέμα, του οποίου δεν μπορεί με κανένα λόγο να το εξαρτήσει κανείς από τη διαφήμιση.
Η σύγχρονη διαφήμιση δεν προσδιορίζεται αλλά ούτε και κρίνεται από το ποσοστό επιτυχίας του αναμενόμενου αποτελέσματος που λέγεται πώληση. Δεν προσδιορίζεται γιατί οι παράγοντες πληροφοριοδότησης και αναμενόμενη αντίδραση που τη διακρίνουν, της δίνουν μια πολύ ευρύτερη σκοπιά. Περιλαμβάνουν ενέργειες που παρόλο ότι έχουμε πιθανόν συνηθίσει να τις βλέπουμε σαν διαφημιστικές, παρά όλα αυτά, αποτελούν διαφήμιση δεδομένου ότι επιδιώκουν να διαμορφώσουν τη συμπεριφορά του κοινού στο οποίο απευθύνονται, κατά τρόπο που να επιτυγχάνεται ο στόχος για τον οποίο δημιουργήθηκαν.
Οι διαφημιστικές καμπάνιες των διαφόρων πολιτικών κομμάτων, οι αναγγελίες πρόσληψης προσωπικού, οι ανακοινώσεις για ορισμένες εκπομπές της τηλεόρασης ή του ραδιοφώνου, οι αγγελίες ή η ανακοινώσεις στο διαδίκτυο,  κ.λ.π. αποτελούν ορισμένα δείγματα του γενικότερου χώρου που καλύπτει η διαφήμιση και ενισχύουν την άποψη ότι ο σκοπός της δεν είναι η πραγματοποίηση μιας πώλησης αλλά η ενημέρωση, πληροφοριοδότηση του κοινού για κάτι και η προσπάθεια διαμόρφωσης των επιθυμούμενων αντιδράσεων, κατά τρόπο ευνοϊκό για το διαφημιζόμενο.
Και σε περιπτώσεις όμως καθαρά προβολής ενός προϊόντος, που αυθόρμητα θα έλεγε κανείς ότι σκοπεύουν άμεσα στην αύξηση των πωλήσεων του διαφημιζόμενου είδους, ο ρόλος της διαφήμισης δεν αλλάζει. Σκοπό έχει την ενημέρωση του κοινού γύρω από τα πλεονεκτήματα και τις ιδιότητες του διαφημιζόμενου προϊόντος, γεγονότα που θα βοηθήσουν να κρίνει και να προτιμήσει το εν λόγω είδος, προϋποτιθέμενου ότι παράλληλα με την σωστή δημοσιότητα και οι υπόλοιπες εμπορικές δραστηριότητες και ενέργειες του διαφημιζόμενου, συνηγορούν για την αποδοχή του προϊόντος από το αγοραστικό κοινό.
Για παράδειγμα ας πάρουμε μια υποθετική περίπτωση, που κάποιος ιδιοκτήτης πολυτελών διαμερισμάτων αποφασίζει να τα διαφημίσει με σκοπό να τα πουλήσει όσο γίνεται γρηγορότερα. Η διαφήμιση του, κατάλληλα σχεδιασμένη περιέχει όλα τα στοιχεία που θα αφορούσαν και θα ενδιέφεραν τον υποψήφιο αγοραστή. Αναφέρεται η θέση, το εμβαδόν των διαμερισμάτων, ο τύπος της κατασκευής, η τιμή η περιοχή, κ.λ.π.. σε διάστημα ενός μήνα ο ιδιοκτήτης δέχεται ένα αρκετά μεγάλο αριθμό υποψηφίων αγοραστών, παρά όλα αυτά όμως δεν κατορθώνει να κλείσει ούτε ένα διαμέρισμα. Ο λόγος ήταν απλός. Όλο το ισόγειο της πολυκατοικίας είχε αγοραστεί και εξυπηρετούσε ένα συνεργείο αυτοκινήτων, ο θόρυβός του οποίου απέκλειε κάθε σκέψη για ησυχία και ανάπαυση.
Τι είχε συμβεί σε αυτή την περίπτωση; Δεν έκανε η διαφήμιση την δουλειά της; Μα αφού πέτυχε να φέρει στο γραφείο του ιδιοκτήτη ένα πλήθος αγοραστών. Αυτός δεν ήταν ο λόγος για τον οποίο και έγινε; Και βέβαια ήταν αυτός. Σκοπός της διαφήμισης ήταν να πληροφορήσει και να προτρέψει τους υποψήφιους αγοραστές να ενδιαφερθούν  για την αγορά των διαφημιζόμενων διαμερισμάτων. Γιατί όμως δεν πουλήθηκες κανένα από αυτά; Απλούστατα γιατί ο ιδιοκτήτης είχε την ατυχή ιδέα να κάνει το ισόγειο συνεργείο αυτοκινήτων, αχρηστεύοντας τα υπόλοιπα διαμερίσματα.
Τα παραπάνω παράδειγμα δείχνει τον ρόλο της διαφήμισης και τη σημασία άλλων παραγόντων, που πολλές φορές κρίνονται αποφασιστικοί για την πραγματοποίηση της πώλησης. Η διαφήμιση, στην προκειμένη περίπτωση, πέτυχε απόλυτα τον σκοπό της. Επικοινώνησε σωστά, πληροφόρησε το κοινό που ενδιέφερε τον ιδιοκτήτη και σαν αποτέλεσμα έφερε μπροστά στην πόρτα του ένα μεγάλο αριθμό υποψηφίων αγοραστών. Κι όμως τα διαμερίσματα δε πουλήθηκαν γιατί πολύ πριν την διαφήμιση κάτι άλλο δεν ήταν σωστό. Η ιδέα του ιδιοκτήτη να κάνει το ισόγειο συνεργείο.
Η πραγματοποίηση της πώλησης ενός προϊόντος εξαρτάται από ένα μεγάλο αριθμό διαφορετικών παραγόντων, που έχουν σχέση είτε με τον ίδιο τον παραγωγό ή με τον ανταγωνισμό και τις επικρατούσες κοινωνικοοικονομικές συνθήκες της αγοράς γενικότερα.
Ο σχεδιασμός και η παραγωγή του κατάλληλου προϊόντος για την κάλυψη μιας ανάγκης, η πρακτική και η επιμελημένη συσκευασία του, η σωστή τιμολόγηση του, το δίκτυο της διανομής του, η εξυπηρέτηση του αγοραστή με service μετά τη πώληση κ.λ.π. αποτελούν χαρακτηριστικές φροντίδες του κατασκευαστή και προϋποθέτουν μια μεγάλη σειρά από σωστές συντονισμένες και προγραμματισμένες ενέργειες που πρέπει να γίνουν πολύ πριν αποφασιστεί η διαφήμιση και οι οποίες κατά ένα μεγάλο και αποφασιστικό ποσοστό κρίνουν την σταδιοδρομία του προϊόντος στην αγορά του.
Παράλληλα, η συνεχής και συστηματική παρακολούθηση των ενεργειών και εξελίξεων του ανταγωνισμού και των τάσεων της αγορά γενικότερα, είναι πηγές πληροφοριών που κατά καιρούς υπαγορεύουν τη λήψη αποφάσεων και διορθωτικών μέτρων, πολλές φορές ριζικών, προκειμένου να διατηρηθεί η ανταγωνιστικότητα ενός προϊόντος στην αγορά.
Άσχετα με το πόσο σωστή ή πόσο έντονη είναι η διαφημιστική καμπάνια, δεν είναι σε θέση να βοηθήσει στη πραγματοποίηση ή τη διεύρυνση των πωλήσεων αν:
Το προϊόν που διατίθεται στην αγορά δεν καλύπτει/ικανοποιεί καμιά ιδιαίτερη ανάγκη του αγοραστικού κοινού
Η διανομή του προϊόντος είναι ελλιπής, σε σημείο που να μη μπορεί να το βρει κανείς για να το αγοράσει.
Η τιμή πώλησης του (σε σύγκριση με τον ανταγωνισμό ή ανάλογα με την υπηρεσία που προσφέρει), είναι πολύ υψηλή
Η πώληση δεν εξυπηρετείται μετέπειτα με service.
Η συσκευασία του είτε υποφέρει απέναντι στον ανταγωνισμό ή δεν εξυπηρετεί το σκοπό της.
Οι συνθήκες του ανταγωνισμού είναι τέτοιες που δεν επιτρέπουν στο προϊόν να επιπλεύσει.(ποιότητα, τιμή, αποδοχή εκ μέρους του κοινού κ.λ.π.)
Οι συνθήκες και οι ανάγκες της αγοράς είναι τέτοιες που δεν ευνοούν τη διάθεση του είδους(πώληση χοιρινού σε μουσουλμάνους ή προώθηση ενός πανάκριβου μοντέλου αυτοκινήτου σε οικονομικά αδύνατες γεωγραφικά περιφέρειες).
Αν λοιπόν για πάρα πολλούς λόγους, κάτι απ’ αυτά δεν πάει πραγματικά καλά, πως θα μπορούσαμε να εξαρτήσουμε την πραγματοποίηση της πώλησης από την διαφήμιση; Ή αν αντιστρέψουμε το συλλογισμό, γιατί να φορτώσουμε τη διαφήμιση με ευθύνες και αρμοδιότητες που εκ των πραγμάτων δεν μπορεί να έχει;
Στις περιπτώσεις αυτές η διαφήμιση είναι η μόνη ανεύθυνη στην εξέλιξη των πωλήσεων και δεν μπορεί να αξιολογηθεί και να κριθεί.
Η διαφήμιση όμως εκτός από τις περιπτώσεις αυτές και υπεύθυνη είναι και αξιολογείται. Είναι άμεσα υπεύθυνη για τα σημεία εκείνα που την αφορούν, όπως η δημιουργία του κατάλληλου διαφημιστικού μηνύματος, η πρόσφορη δημιουργική επεξεργασία του, η συγκεκριμενοποίηση του κοινού που ενδιαφέρει το διαφημιζόμενο, η κατάλληλη επιλογή των διαφημιστικών μέσων για την προσέγγιση αυτού του κοινού, ο προσδιορισμός της διαφημιστικής δαπάνης, η ένταση και η έκταση της διαφήμισης κ.λ.π.. Η διαφήμιση έχει το ποσοστό της ευθύνης της όπως και όλες οι άλλες δραστηριότητες του μάρκετινγκ. Δεν είναι εκείνη όμως που πραγματοποιεί από μόνη της τη πώληση και έτσι δεν μπορεί να κριθεί από το πόσο καλά πήγαν οι πωλήσεις του διαφημιζόμενου προϊόντος. Συμβάλλει στη πραγματοποίηση ή τη διεύρυνση των πωλήσεων με την κατάλληλα ενημέρωση και πληροφοριοδότηση του αγοραστικού κοινού. Από το ποσοστό της επιτυχίας της στο γενικό αυτό τομέα, κρίνεται και η ευθύνη στο συνολικό κύκλωμα μάρκετινγκ (marketing mix)
Συμπέρασμα: η διαφήμιση λόγω του εύρους των περιπτώσεων που καλύπτει και κυρίως λόγο της θέσης της και του ρόλου της μέσα στο συνολικό κύκλωμα των εμπορικών δραστηριοτήτων και ενεργειών (marketing mix), κύριο σκοπό έχει την κατάλληλη πληροφοριοδότηση/ενημέρωση του κοινού που ενδιαφέρει, με επιδιωκόμενο αποτέλεσμα την αντίδραση του σύμφωνα με την επιθυμία του διαφημιζόμενου. Αποτέλεσμα, το ποσοστό επιτυχίας του οποίου εξαρτάται από την παράλληλη επιτυχία στο σύνολο των δραστηριοτήτων και ενεργειών MARKETING του διαφημιζόμενου.